• Se espera que el Super Día de L @ s Niñ @ s sea promovido en los medios con la ayuda de Televisa, Warner Media y ViacomCBS

  • La AMIJU alentó a sus aliados a que, aún con esta iniciativa, no pierdan de vista las medidas para proteger la salud de la población

  • Aunque no está claro qué tipo de incentivos se darán en esta celebración, se pueden esperar descuentos y facilidades crediticias como en el Buen Fin

No es necesario ser un experto en economía para darse cuenta de que la economía del país no ha sido exactamente positiva la primera mitad del año. Debido a la pandemia, el poder adquisitivo de muchas personas se redujo significativamente, lo que también afectó los ingresos de las empresas. Sin embargo, los últimos meses del año podrían ser un período de recuperación. Esto, gracias a celebraciones como el Buen Fin, Navidad, Día de Muertos, etc.

Otra celebración de este estilo acaba de sumarse a las esperanzas de los grandes minoristas del campo. A través de un comunicado, la Asociación Mexicana de la Industria del Juguete (AMIJU) acaba de anunciar el nuevo “Súper Día de L @ s Niñ @ s”. Esta nueva celebración está prevista para el 9 de octubre. La idea es reconocer a los niños de todo el país por todos los esfuerzos y presiones que han tenido que atravesar durante estos meses de crisis.

Junto a los integrantes de la AMIJU, también participarán en este evento las organizaciones AMPI, ANTAD, CONCAMIN, CONCANACO y COPARMEX. Asimismo, las Secretarías de Desarrollo Económico de Aguascalientes, Chiapas y Jalisco se unirán a la celebración. Desde el sector privado, se espera que también se sumen Walmart, La Comer, Liverpool, Chedraui, Juguetibici, Disney, Juguetron y Juguetón. Así, promete rivalizar con eventos como el Buen Fin.

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Una oportunidad única de recuperación, junto a Buen Fin y otros

En los últimos meses, se ha puesto mucho énfasis en restaurar el consumo público a cualquier precio. Por ejemplo, se espera que el Good End se extienda por muchos dias mas, para permitir que las personas compren productos durante más tiempo en las tiendas participantes. Empresas como Zara se están centrando directamente en la posibilidad de que se abran los canales digitales. Y agentes al estilo de Oxxo se están preparando para diversificar su oferta al público.

Notas relacionadas

Debemos volver a la curiosa iniciativa de la AMIJU. Además del Buen Fin, Navidad, Día de Muertos y otras fechas, este Super Día de L @ s Niñ @ s es solo una excusa para incentivar el consumo público. Pero en un momento de crisis sanitaria, es más importante que nunca tomar estas medidas. Si el público sigue temiendo ejercer su poder adquisitivo, será más difícil que la economía de México se recupere rápidamente. Por tanto, es una gran iniciativa.

Pero queda por ver qué tan efectivo es en su implementación. Las celebraciones comerciales como El Buen Fin son ampliamente publicitadas y anunciadas con mucha anticipación. Si bien es cierto que queda más de medio mes para este Súper Día del Niño, es incierto que se pueda dar una estrategia de comunicación particularmente robusta para esa fecha. Sobre todo teniendo en cuenta que hay muchas más ofertas disponibles para fin de año que aún se esperan.

Infancia: un sector de consumo que no se puede dejar de lado

Sin embargo, hay muchas posibilidades de que esta nueva y repentina celebración tenga mucho éxito. Y es que los niños son un motor de consumo muy importante. Ya que 2017 Se dice que sus preferencias serán clave para definir las tendencias de compra. Familias con miembros jóvenes siempre han sido un nicho importante para las marcas en los sectores de la comida. Hay estudios totalmente dedicado analizar la dinámica del segmento.

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Por otro lado, el hecho de que existan iniciativas comerciales, como el Super Día de L @ s Niñ @ sy el Buen Fin, que se dirigen directamente a esta población, ha generado algunas críticas en la industria. No solo, según Criando niños, las iniciativas publicitarias pueden afectar su desarrollo psicológico. Estudios confirman que pueden generar una serie de malos hábitos de salud a largo plazo. Por tanto, según ICC, se han definido varios límites para las marcas del sector.