Un grupo de asociaciones europeas de publicidad digital criticó el viernes los planes de Apple de exigir que las aplicaciones busquen un permiso adicional de los usuarios antes de rastrearlas en otras aplicaciones y sitios web.
La semana pasada, Apple reveló características en su próximo sistema operativo para iPhones y iPads que requerirán que las aplicaciones muestren una pantalla emergente antes de habilitar una forma de seguimiento comúnmente necesaria para mostrar anuncios personalizados.
Dieciséis asociaciones de marketing, algunas de las cuales están respaldadas por Facebook y Google de Alphabet, criticaron a Apple por no adherirse a un sistema de la industria publicitaria por buscar el consentimiento del usuario bajo las reglas de privacidad europeas. Las aplicaciones ahora deberán solicitar permiso dos veces, lo que aumenta el riesgo que los usuarios rechazarán, argumentaron las asociaciones.
Facebook y Google son las más grandes entre miles de compañías que hacen un seguimiento de los consumidores en línea para detectar sus hábitos e intereses y mostrarles anuncios relevantes.
Apple dijo que la nueva función tenía como objetivo brindar a los usuarios una mayor transparencia sobre cómo se usa su información. En sesiones de capacitación en una conferencia de desarrolladores la semana pasada, Apple demostró que los desarrolladores pueden presentar cualquier cantidad de pantallas adicionales de antemano para explicar por qué se necesita permiso antes de activar su ventana emergente.
La ventana emergente dice que una aplicación “desea permiso para rastrearlo a través de aplicaciones y sitios web propiedad de otras compañías” y le da al desarrollador de la aplicación varias líneas debajo del texto principal para explicar por qué se solicita el permiso. No es necesario hasta que una aplicación busque acceso a un identificador numérico que pueda usarse para el seguimiento, y las aplicaciones solo necesitan obtener permiso una vez.
El grupo de empresas de marketing europeas dijo que la advertencia emergente y la capacidad limitada de personalizarla aún conlleva “un alto riesgo de rechazo del usuario”.
Los ingenieros de Apple también dijeron la semana pasada que la compañía reforzará una herramienta gratuita hecha por Apple que utiliza datos agregados anónimos para medir si las campañas publicitarias están funcionando y eso no activará la ventana emergente.
“Debido a que está diseñado para no rastrear a los usuarios, no es necesario solicitar permiso para rastrear”, dijo Brandon Van Ryswyk, un ingeniero de privacidad de Apple, en una sesión de video explicando la herramienta de medición a los desarrolladores.
© Thomson Reuters 2020
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