Facebook vs Apple: la red social señaló que las políticas de privacidad causarán estragos en su publicidad

Facebook, el gigante de las redes sociales, reaccionó a las nuevas reglas de privacidad de manzana para sus teléfonos celulares y tabletas. La empresa liderada porr Mark Zuckerberg Señaló que sus políticas causarán estragos en la publicidad de su aplicación.

La nueva actualización Apple iOS 14 requerirá que las aplicaciones soliciten permiso a los usuarios para recopilar datos sobre los dispositivos que usan y permitir que los anuncios los sigan en línea. Por esta razón, Facebook no podrá incluir el identificador para anunciantes (IDFA), que sirve para dar publicidad personalizada a sus usuarios.

“Este no es un cambio que queremos hacer, pero desafortunadamente las actualizaciones de Apple a iOS 14 nos han obligado a tomar esta decisión. Sabemos que esto puede afectar seriamente la capacidad de los editores para monetizar a través de Audience Network. en iOS 14 ya pesar de nuestros mejores esfuerzos, puede hacer que Audience Network sea tan ineficaz en iOS 14 que puede que no tenga sentido ofrecerla en iOS 14 en el futuro ”, comentó la compañía en su blog.

Facebook explicó que su capacidad para publicar anuncios dirigidos en iOS 14 será “limitada”. “Como resultado, es posible que algunos Los usuarios de iOS 14 no ven ningún anuncio de Audience Networkmientras que otros todavía pueden ver nuestros anuncios, pero será menos relevante”, Detalló.

Apple menciona que la última versión desde su sistema operativo móvil está diseñado para proteger la privacidad de las personas. Requerirá que las aplicaciones soliciten permiso a los usuarios para recopilar y compartir su información, utilizando un código único que identifica sus iPhones y iPads. La actualización saldrá en otoño de 2020.

“Entendemos eso iOS 14 perjudicará a muchos de nuestros desarrolladores y editores en un momento ya difícil para las empresas. Trabajamos con más de 19.000 desarrolladores y editores de todo el mundo y en 2019 pagamos miles de millones de dólares. Muchas de estas son pequeñas empresas que dependen de los anuncios para su sustento “, advirtió Facebook.

Y, según la empresa, será difícil cuantificar el impacto para los editores y desarrolladores “en este punto con tantas incógnitas”. “En las pruebas, hemos visto una caída de más del 50% en los ingresos de los editores de Audience Network cuando se eliminó la personalización de las campañas de instalación de anuncios de aplicaciones móviles ”, agregó.

“Realmente, el impacto en Audience Network en iOS 14 puede ser mucho mayor, por eso estamos trabajando en estrategias a corto y largo plazo para ayudar a los editores a atravesar estos cambios ”, lamentó la red social.

La compañía aseguró que “apoyan firmemente a la comunidad de desarrolladores”. Por lo tanto, compartirán actualizaciones a medida que aprendan sobre la política de Apple y las acciones que pueden tomar los editores.

“También lanzaremos una versión actualizada del SDK de Audience Network para admitir iOS 14, de acuerdo con las actualizaciones del SDK de Facebook. Si bien no se ha anunciado el calendario de lanzamiento de iOS 14, planeamos lanzar el SDK de Audience Network por adelantado y brindaremos una actualización tan pronto como se confirmen estas fechas ”, dijo.

Por último, Facebook afirmó ser “Invertir tiempo y recursos en la creación de productos de monetización para editores, así como en el soporte de otras plataformas fuera de iOS 14 ”.

En una conferencia telefónica el mes pasado, el ejecutivo financiero de Facebook, Dave Wehner, dijo la empresa “Siga tratando de comprender cómo resultarán esos cambios”Y cómo les afectarán a ellos y al resto de la industria. “Pero al menos, dificultará que los creadores de aplicaciones y otros crezcan usando anuncios en Facebook y en otros lugares”, agregó.

Apple, por su parte, dice está decidido a brindar a las personas más opciones sobre cómo quieren que las empresas las sigan en Internety la capacidad de decir que no si no lo quieren.

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