Cualquiera que haya pasado algún tiempo en Twitch sabe que existe una opción para donar dinero a los streamers dejándoles un mensaje de voz en vivo (bueno, en realidad un mensaje escrito que un sintetizador de voz lee en vivo). Burger King ha estado aprovechando esa función para anunciar sus hamburguesas, y la comunidad de streamers de Twitch no está contenta.
La infame campaña de “marketing de guerrilla” fue creada por DAVID Madrid, uno de los equipos con sede en España de la gigantesca agencia de publicidad Ogilvy. Un empleado de Ogilvy donó el precio de ciertos productos de Burger King (nunca más de $ 5) a varios transmisores, dejando un anuncio en los mensajes que la función de texto a voz lee en vivo, tanto para el transmisor como para su audiencia. Estos anuncios decían cosas como $ 5 que puedes comprar un Whopper con papas fritas y una bebida pequeña. Algunos streamers se confundieron, pero otros reaccionaron confrontando a la marca: “Escucha, ¿me vas a patrocinar o no?”
Burger King publicó los videos de algunas de las donaciones en YouTube, confirmando que eran parte de una campaña publicitaria desvergonzada, pero no fue hasta que Ogilvy lo hizo. compartió el anuncio en Twitter que los streamers se han manifestado en contra. Kotaku recogió varias reacciones:
“Ustedes han caído muy bajo”, dijo Ben ‘CohhCarnage’ Cassel. “¿Aprovechar un sistema diseñado para respaldar a estos streamers en favor de empresas de renombre que podrían permitirse hacerlo bien y lucirlo? Marketing depredador ”.
“Teniendo en cuenta que hay canales adecuados, es muy lamentable ver que empresas multimillonarias reducen su presupuesto publicitario a expensas de los creadores de contenido”, agregó en un mensaje directo a Kotaku.
“Esto es absolutamente poco profesional y poco ético”, dijo Nati ‘ZombiUnicorn’ Casanova en Twitter. “No sé cómo alguien aprobó esta idea. Debería haber consultado a los streamers profesionales antes de lanzar esta iniciativa. “
“Establece un mal precedente”, dijo Ross ‘RubberNinja’ O’Donovan. “Los anuncios también deben divulgarse como tales. Hacer eso a través de la plataforma de alguien sin contactarlo primero es repugnante. Honestamente, creo que esto debería ser investigado por la Comisión Federal de Comercio … Creo que deberían rendir cuentas, y este debería ser un caso de estudio para que los futuros estudiantes de marketing sepan que esto es absolutamente poco ético. Me sorprende que alguien haya dado luz verde a esto. “
RubberNinja es uno de los streamers que recibió donaciones de Burger King hace dos meses, pero su clip no aparece en el anuncio (probablemente porque respondió en vivo que prefería Hungry Jack’s, la versión australiana de Burger King). Otros streamers como Tyler ‘TeePee’ Polchow fueron reconocidos por sus fanáticos en el video, que descartaron la idea de que fuera un montaje. “Fue una donación al azar”, dijo TeePee en Twitter . “Creo que lo hicieron un par de veces más y luego lo detuve porque me pareció extraño”.
Ciertamente fue un movimiento estúpido de una de las agencias de publicidad más grandes del mundo (y del departamento de marketing de Burger King, que normalmente dar en la uña), pero estoy seguro de que ahora intentarán modificarlo patrocinando a los streamers afectados de algun modo. ¿O era eso lo que pretendían hacer desde el principio?
